Hailey Bieber, Kylie Jenner, Jennifer Aniston, Rihanna ve daha birçok ünlü isim yalnızca mesleğiyle değil çıkardıkları güzellik markalarıyla da sık sık gündeme geliyor. Peki Brad Pitt'in cilt bakım ürünü çıkarması güzellik sektörü için ne anlama geliyor? Erkeklerin adım attığı güzellik dünyası büyük bir değişimin eşiğinde gibi görünüyor.
Şarkıcı Pharell Williams (Humanrace), son dönemde oyunculuğa ağırlık veren Harry Styles (Pleasing), İngiliz aktör Idris Elba (S’able Labs), Oscar ödüllü şarkıcı Jared Leto (Twentynine Palms) veya Hollywood ikonu Brad Pitt (Le Domaine)...
Elbette erkeklerin güzellik markası çıkaramayacağına dair bir kural yok ancak yıllardır kadınların egemen olduğu sektöre bir anda erkeklerin de adım atması oldukça beklenmedik oldu. Launchmetrics adındaki analiz şirketi, erkeklerin çıkardığı markaların ve cinsiyetsiz ürünlerin arama motorlarında çıkma sıklığının 2021’e kıyasla bu yıl yüzde 74 artış gösterdiğini ortaya koydu.
Uzmanlara göre ünlü erkeklerin bu girişiminin altında güzellik sektöründeki değişim yatıyor. Bir markada Brad Pitt’in imzasının olması, çoğu müşteri için ürün kalitesinden önce geliyor.
Tabii bilinçli tüketiciler, ünlü isimlerin adından ziyade markanın temsil ettiği düşünceye ve ürün içeriğine dikkat ediyor.
Markaların kapsayıcı olması da büyük önem taşıyor. Rihanna’nın 40 farklı tonda fondöten çıkarması veya Jessica Alba’nı temiz içeriklere odaklanması ürünün ulaştığı kitleyi de daha da genişletiyor.
Pharell Williams ve Harry Styles’ın markası, büyük şirketlerle ortak olarak güzellik sektöründe sağlam bir konuma ulaştı. Brad Pitt’in markası Le Domaine ise vadettikleriyle güzellik tutkunlarının favorisi olacak gibi görünüyor.